INFO
Affiche Heineken’s Hollandsch bier in Indië gebrouwen
Ontwerp: N.V. Nederlandsch Indische Advertentiebureau en Uitgeversmaatschappij A. de la Mar
druk: Soekaboemische snelpersdrukkerij
1939
offsetdruk
h 116 x b 65 cm
Naar het verre oosten
Op dit affiche uit 1939 presenteert brouwersknecht Kobus trots een bierflesje uit de Heineken-brouwerij in Soerabaja op Java, in de toenmalige kolonie Nederlands-Indië. Maar het had heel wat voeten in de aarde voordat daar Hollands bier vloeide.
Na de eerste internationale overname dichtbij huis, Brasserie Léopold in Brussel, richt de directie van Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij HBM eind jaren 1920 de blik op de kolonie Nederlands-Indië. Henry Pierre Heineken en zijn team hebben daar de oprichting van een nieuwe brouwerij voor ogen. Het koloniale bewind bestaat immers grotendeels uit Nederlanders, die het bier van thuis moeten missen.
singapore
Tijdens een verkennende reis naar Java ontdekt exportdirecteur Feith dat iemand hen voor is geweest: de Belgische beleggingsmaatschappij Brasserie Coloniale (Cobra) heeft in Surabaja al grond aangekocht. Voorlopig verlegt HBM de aandacht naar Singapore. Daar verrijst in 1930 een brouwerij in samenwerking met frisdrankenconcern Fraser & Neave en de Zwitserse investeringsmaatschappij Sofibra. Heineken is verantwoordelijk voor de technische aspecten. Het bier, onder de merknaam Tiger, wordt in Azië een groot succes.
Nieuwe naam
Wat later raakt HBM betrokken bij investeerder Interbra, die belangen heeft in Cobra. Via die weg verwerft Heineken in 1935 een meerderheid in Cobra’s Nederlandsch-Indische Brouwerij. Krap twee jaar later krijgt HBM er twee letters bij en luidt de nieuwe naam: Heineken’s Nederlands-Indische Bierbrouwerij Maatschappij ‒ HNIBM .
Met ster!
Na het einde van de Tweede Wereldoorlog in Azië in 1945 maakt de onafhankelijke Republik Indonesia zich los van de Nederlandse kolonisator. Door haar aandelen over te dragen aan Belgische en Luxemburgse aandeelhouders ontsnapt Heineken als internationaal bedrijf aan nationalisering. Niet-Nederlanders treden toe tot de raad van bestuur, terwijl Heineken-medewerkers dagelijks leiding geven in de brouwerij. HNIBM wordt ‘Heineken’s Indonesische Bierbrouwerij Maatschappij’. Bir Heineken heet voortaan Bir Bintang (‘ster’).
In 1966 krijgt Heineken op verzoek van de Indonesische regering de algemene leiding weer in handen.
