INFO
Affiche Heineken’s Bier
Het bier der Olympiade
N.V. Reclamebureau Remaco
ontwerp: Willy van de Poll
druk: Kotting
1928
lithografie
h 110 x b 80 cm
Luchtcapriolen
‘Op een hoogte van 4000 Meter, dus 100x den Marathontoren van ons Olympisch Stadion, bracht de koene vlieger Bramson zijn opdracht van de HEINEKEN’S BIERBROUWERIJ MIJ. ten uitvoer. Cirkelend, duikelend en weer vallend vormde Bramson letter na letter Heineken’s Bier hoog boven alles verheven in de blauwe lucht geschreven.’
‘Een zeldzaam pakkende reclame’ verzucht een journalist, die deze spectaculaire marketingstunt voor zijn eigen ogen nog een keer herhaald ziet bij Eindhoven. Heineken’s Bier is hét bier van de Olympische Spelen, die in 1928 plaatsvinden in Amsterdam.
Adembenemend
Het speciaal gebouwde stadion ‒ dat evenals de karakteristieke toren nog altijd bestaat, dankzij inspanningen van oud-Heinekendirecteur Piet Kranenberg ‒ is op dit affiche grafisch afgebeeld. Het is een van de vele uitingen naast ansichtkaarten en krantenadvertenties die de adembenemende verrichtingen van de ‘luchtschrijver’ moeten promoten, om iedereen te herinneren aan het bier van HBM , Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij ‒ ‘de eerste brouwerij ter wereld die van deze modernste reclame methoden gebruik maakt’.
Sportief bier
Heineken legt dus al vroeg de link tussen bier en de viering van sportieve prestaties, die nu zo vanzelfsprekend is. Net als de band met de Olympische Spelen, waar het Holland Heineken Huis niet meer weg te denken is. Ook dat idee is trouwens ouder dan je zou verwachten. In het Olympiade-jaar 1928 opende een Amsterdams echtpaar achter het Rijksmuseum Casa Olympica, speciaal voor Spaanstalige deelnemers. Een clubgebouw, compleet met leeskamer, bar, restaurant en dansvloer, waar de kampioenen werden toegeklonken. Met een glas Heineken? Ongetwijfeld.