INFO
30 cl-fles Heineken 0.0 (gevuld)
3 maart 2017
glas, bedrukt kunststof etiket, metalen kroonkurk, opdruk
h 21 cm, Ø 6 cm
Met of zonder?
Dit flesje Heineken 0.0 onderscheidt zich met opvallend blauw op de plek van het groene etiket. Het alcoholvrije bier wordt geïntroduceerd bij Heineken International in maart 2017. In mei dat jaar volgt de officiële introductie tijdens de Formule 1 Grand Prix in Barcelona. Ruim twee jaar is bij Heineken in het geheim gewerkt aan het 0.0-recept.
Bijzonder is dat het dubbel wordt gebrouwen met de beroemde Heineken A-gist . De alcohol wordt pas aan het einde van het brouwproces verwijderd, voor een optimale smaak. Die ligt zeer dicht bij de gewone Heineken-pils , zeker als je het alcoholvrije bier gekoeld drinkt.
Met de tijd mee
De drank moet zó goed zijn dat deze niet ten prooi kan vallen aan afkeuring en spot, zoals het alcoholarme Buckler overkwam in 1989. Maar tijden veranderen. Inmiddels drinken veel meer mensen regelmatig alcoholvrij en wordt die keuze ook door veel meer mensen gerespecteerd. Politiek en wetenschap steunen de gedragsverandering. Heineken 0.0 komt precies op het goede moment.
Foutje, bedankt
Bij de lancering van 0.0 presenteert Heineken een reclamecampagne met commercials vol fout geïnterpreteerde situaties en humor. In Locker Room stapt een vrouw in een sportschool van de lopende band en drinkt een flesje Heineken 0.0. Andere sporters staren haar na, terwijl zij haar flesje zó draait dat zij het etiket kunnen zien: ‘Heineken 0.0. Great taste zero alcohol’. Dan loopt ze door de deur van de mannenkleedkamer, herstelt zich en gaat snel de andere kant op. Tagline: ‘Now you can… at the gym’.
Alcoholvrij bier is cool geworden – en het einde lijkt nog lang niet in zicht.