Heineken en mode? Veel mensen zullen vragend hun wenkbrauwen optrekken en denken aan de ludieke kledij en accessoires in de supermarkt rond het WK Voetbal. Maar connecties tussen het biermerk en het hogere segment van de fashionindustrie zijn al jaren actueel. Dat bewijst de Beat Collection uit 2009 van Bas Kosters (1977).

De spraakmakende modeontwerper is geliefd bij high en low om zijn fantasievolle, vaak humoristische kleding, met kleurrijke prints van elementen uit de populaire cultuur. Zijn collecties ondergoed voor Zeeman en haaraccessoires voor Kruidvat waren in no time uitverkocht. Zo ook de collectie die hij in 2009 ontwerpt voor de Heineken Brand Store, die van 2008 tot 2016 is gevestigd in de Amstelstraat, in de Amsterdamse Rembrandtpleinbuurt - niet ver van Club NYX, waar Kosters zijn legendarische Anti Fashion Party’s host. 

Strooipatroon

Voor de Brand Store ontwerpt Kosters de Heineken's Beat Collection, met grafische prints van voorwerpen en logo’s. Zo is deze rechte zwart-witte broek bedrukt met een strooipatroon van Heineken-blikjes, bierflessen met het oude ster etiket (ca. 1930 1950) en buitenlandse logo’s van ‘Heineken Beer’. Hierbij horen nog een wijde broek, een longsleeve, een T-shirt, een sweater, een minirok, een doorknoopjurk en een jasje.

Moodboard

Het affiche om de collectie te promoten, heeft de vorm van een moodboard dat de levenssfeer weerspiegelt van de ontwerper. Dat laat zien dat de wereld van Bas Kosters veel meer is: als kunstenaar creëert hij een wereld vol liefde en compassie, die couture, fashion en carnavalskleding laat versmelten met muziek en dans in de uitgaanscultuur van de grote stad. Waarin alles geaccepteerd is zolang het maar ‘goed fout’ oogt. Waarin kunst en commercie geen vijanden zijn en het merk Heineken naadloos opgaat - zie ook de ‘lachende’ e in het gele winkellogo Heineken The City.