INFO
Ontwerp voor de Amstel Najaarsactie 1965
Ton Albers
1965
gouache op papier, collage, karton, kunststof, vilt, lijm, plakband
h 49,5 x b 35 cm
Het staat in de sterren
Vanaf 1946 werkt Ton Albers in de reclame studio van de Amstel-brouwerij aan de Amsterdamse Mauritskade . Hij is de bedenker van Amstels meest succesvolle consumentenactie ooit: de pullenactie uit 1958/1959, die bierdrinkers laat sparen voor zes pastelkleurige bierpullen. Ook de pul zelf is een ontwerp van zijn hand. Maar Albers’ campagneontwerp voor de Amstel Najaarsactie 1965 is om onbekende reden nooit uitgevoerd.
Albers leverde zijn opdrachtgever een map aan met acht pagina’s ideeën voor de Najaarsactie. Zo blijkt uit de inhoud dat de campagne is bedoeld voor ‘alle verkoopsectoren’, geïllustreerd met foto’s van winkels, slijters en horeca. Een vrouw in een elegant mantelpakje met boodschappentas met de tekst 'CONSUMENTENAKTIE/VOOR HET HELE GEZIN!’ moet benadrukken dat alle familieleden van de thuisconsument kunnen meesparen voor een sterrenbeeldenkalender van 1966.
Een kalender met idee!
Volgens Albers is de kalender ‘aantrekkelijk, in zes kleuren, exclusief en met... EEN IDEE!’ Hij levert in zijn presentatiemap drie voorbeelden aan. Op het blauwe januari-blad zit een Amstel-bier drinkende steenbok, er is een groene voor maart met twee vissen en een fles Amstel-bier en de rode van juli voor het sterrenbeeld kreeft toont een krab met twee Amstel-logo’s en de tekst: ‘EN WEEK IN WEEK UIT AMSTEL BIER’.
Een hele kist
In een bijgevoegd puntenlijstje geeft Albers aan wat het doel is van de actie: ‘Direct stimuleren van de verkoop van Amstel bier/ Winnen van nieuwe verkoopplaatsen / Intensiveren van de verkoop waar Amstel reeds deel uitmaakt van het assortiment / 365 dagen lang een sterk reclamemedium in honderdduizenden gezinnen!! / Het doen kopen van een hele kist bier tegelijk door de consument’
365 dagen reclame
De keuze voor een kalender als spaardoel geeft Albers verderop in de map: ‘Door informatie bij boekhandelaren e.d. is ons duidelijk gebleken, dat er van de zijde van het publiek zeer grote belangstelling is voor kalenders. (…) het blijkt dat veel kalenders als geschenk voor Sint Nicolaas en Kerst worden gebruikt. Het voordeel voor ons om met een consumenten kalender op de markt te komen (nog niet vertoond!!) is in de eerste plaats, dat deze 365 dagen lang een permanente Amstel advertentie in het huis betekent.’
Geloof geen bezwaar
Wat betreft het horoscoop-idee heeft Albers zijn huiswerk gedaan. ‘Deze hele materie is bijzonder actueel. Het is bekend dat ze gretig in dag-, weekbladen, periodieken en damesbladen gelezen worden.’ Toch houdt de ontwerper ook rekening met het christelijke deel van de Nederlanders, die zich aan het kalenderonderwerp zouden kunnen storen. Daartoe is ‘onder andere de mening gevraagd van Dominee Van Voorthuyzen in Breda. Deze deelde ons mede, (in deze tijd) geen enkel bezwaar meer te zien en vond dit reclame idee zelfs erg leuk.’
Geloof geen bezwaar
Wat betreft het horoscoop-idee heeft Albers zijn huiswerk gedaan. ‘Deze hele materie is bijzonder actueel. Het is bekend dat ze gretig in dag-, weekbladen, periodieken en damesbladen gelezen worden.’ Toch houdt de ontwerper ook rekening met het christelijke deel van de Nederlanders, die zich aan het kalenderonderwerp zouden kunnen storen. Daartoe is ‘onder andere de mening gevraagd van Dominee Van Voorthuyzen in Breda. Deze deelde ons mede, (in deze tijd) geen enkel bezwaar meer te zien en vond dit reclame idee zelfs erg leuk.’
Na al die moeite is het jammer dat Amstel het ontwerp niet realiseert, maar dat is voor Ton Albers niet het einde van de wereld. Genoeg werk wordt wél uitgevoerd, zoals zijn vrolijke afficheontwerp voor Parbo-bier datzelfde jaar. Naast reclameman maakt Albers bovendien carrière als aquarellist en krijgt daarvoor zelfs een eigen atelierruimte in de brouwerij. Enkele van zijn waterverfschilderijen bevinden zich in de Heineken Collection.
