INFO
Surinaamse Brouwerij N.V., Showcard ‘cheerio met parbo’
ca. 1960
offsetlithografie op karton
h 52 x b 48,7 cm
Cheerio met Parbo
Ze proberen het eerst bij Heineken, Piet, Ben en Arthur Dumouleyn uit het Zeeuwse Hontenisse, als ze rond 1950 besluiten hun brouwerij in Suriname voort te zetten. Suriname, in die tijd een Nederlands rijksdeel, heeft geen eigen bierbrouwerij. Omdat plaatselijk gebrouwen bier goedkoper is dan import - geen invoerrechten en lagere transport- en verpakkingskosten - verwachten de broers een groot deel van de plaatselijke biermarkt in handen te kunnen krijgen.
Vanwege hun gebrek aan geld en aan kennis van brouwen onder tropische omstandigheden, zoeken ze samenwerking met een ervaren Nederlandse brouwer. Maar Heineken zegt nee, bang om haar importeur in Suriname voor het hoofd te stoten. Bij Amstel valt het plan wél in goede aarde.
Goedkope grip
Brouwerij De Amstel is sterk in export. In de jaren 50 gaat ruim een kwart van al het flessenbier dat de Mauritskade verlaat naar het buitenland, zo’n 100 landen wereldwijd. Maar omdat de Duitse concurrentie in die naoorlogse periode weer opkomt (en vanwege de hoge invoer- en verpakkingskosten) zoekt de directie partners om een brouwerij in het buitenland mee op te zetten. Met productie ter plaatse kan een brouwer ook beter grip krijgen op buitenlandse markten, een gegeven dat Heineken al sinds 1930 succesvol in praktijk brengt.
Parbo
In 1952 neemt Amstel een meerderheidsbelang in de te bouwen Surinaamse Brouwerij N.V. van de broers Dumouleyn. En na vele financiële, logistieke én politieke hobbels vloeit daar eind 1955 een pilsener van uitmuntende kwaliteit in de bruine flessen van het merk ‘Parbo’. De basis van Parbo-bier bestaat uit lichtgekleurde mout, aangevuld met speciaal geteelde rijst, water en hop. De speciale smaak slaat aan. Parbo verovert al snel ruim de helft van de markt en is niet meer weg te denken uit de Surinaamse samenleving.
Djogo
Daaraan draagt zeker ook de lancering van de literfles bij, de Djogo op z’n Surinaams. Die naam komt van het woord jug: de kruik waarin de oorspronkelijke bewoners - zelf noemen ze zich Inheemsen - vroeger water bewaarden. De Djogo wordt voor Surinamers synoniem voor het sociale leven; zo’n grote fles drink je nooit alleen.
Cheerio
En dan komen we bij de ronde showcard van de foto, uitgebracht door Surinaamse Brouwerij rond 1960. Een lachende bierdrinker heft zijn lege Parbo-glas: cheerio (proost)! Een typisch sixties-woord en net als ‘hip’ uit het Engels. Volgens een andere trend is de slogan zonder hoofdletters geschreven. Maar het meest opmerkelijk is het model, zó gecast dat zijn uiterlijk in geen enkel hokje past. Eén man, die mensen uit alle culturen in dit enorme land aanspreekt: Inheemsen, Europeanen, Afro-Amerikanen, Hindoestanen, Javanen, Chinezen, Joden, Libanezen, Syriërs en Palestijnen.
