INFO
Alan Aldridge
'Fliptoppen met Amstel, De Fliptop wenslijst'
1968
offsetlithografie op karton
h 71,4 x b 46,2 cm
Dit is de man ‒ dit is zijn wenslijst
Een fotocamera, draagbare cassetterecorder, stormlamp, set tuingereedschap, hoofdsteun, vishengel, pechlamp, versnellingshendel, racefiets, wereldkaart, diaprojector, gereedschapskist, globe, pennenset, horloge, barbecue, vistas, auto, camping gasstel, scheerapparaat, tuinbank, verrekijker, manchetknopen, werkbank, tuinset, zakmes, attachékoffer, reistas en een antislipcursus. Wat is hier de gemene deler?
Het zijn de doelen van de zogeheten fliptopper-spaaractie van Amstel in 1968. Een wenslijst voor bierdrinkende mannen, dé doelgroep van Amstelbier op dat moment. Eh… fliptopper? Zie rechtsonder op deze showcard.
Drinken voor korting
De fliptopper ‒ een kroonkurk die zonder flesopener te verwijderen is ‒ zit op de Amstel-bierflesjes tussen 1964 en 1969. Tegen inlevering van een bepaalde hoeveelheid fliptoppers kun je de bovenstaande artikelen met aantrekkelijke korting kopen. Zo kost een roestvrijstalen zakmes met 3 fliptoppers nog maar 4 gulden 25 en krijg je op een Honda N600 500 gulden korting ‒ als je 200 biertjes hebt gedronken.
Bekend van The Beatles
Amstel zet groots in om de actie bekendheid te geven. Voor het ontwerp van deze showcard wordt een internationaal toonaangevende ontwerper aangetrokken: de Britse illustrator Alan Aldridge (1943 2017). Aldridge’s psychedelische stijl, tegenwoordig synoniem met de jaren 70, is in zijn tijd al legendarisch. Met name door zijn platenhoezen voor The Beatles en The Who maar zeker ook door de animatie van zijn tekeningen voor de hit All You Need is Love van Roger Glover & Guests.
Jaar van overname
Behalve het jaar van de Fliptop-wenslijst is 1968 ook het jaar dat de Amstel-brouwerij wordt overgenomen door Heineken, concurrent sinds 1870. De fliptopper-actie start in april; in augustus wordt de overname als ‘fusie’ bekendgemaakt in de media. In dat licht lijkt de reclamecampagne met Aldridge een soort wanhoopsdaad om het marktaandeel te handhaven. In 1969 laat Heineken de fliptoppers op de Amstel-flessen vervangen door de standaard-kroonkurk, die steviger blijft zitten en daardoor geen problemen oplevert in de winkelschappen.
Van rups tot vlinder
10 jaar na de overname krijgt de beroemde ontwerper overigens nogmaals opdracht voor een bierreclame, dit keer voor Heineken. Aldridge ontwerpt een meesterlijke advertentie - als onderdeel van een al even meesterlijke serie ‘Heineken Refreshes the Parts’ - waarin een rups door het drinken van een Heineken-biertje transformeert in een kleurrijke vlinder.
