Heineken introduceert in 2002 haar eerste fles van aluminium: Paco. Het is een ontwerp van de Franse ontwerper Ito Morabito (1977, bekend onder zijn merknaam Ora-ïto), die daarmee een Oscar des emballages - de ‘verpakkings-Oscar’ - voor innovatie wint. Brasseries Heineken in Frankrijk ontwikkelt de fles speciaal voor het uitgaanspubliek in Parijs: van lichtgewicht aluminium in plaats van glas, dus ideaal voor op de dansvloer van trendy nachtclubs. Om het imago exclusief te houden, wordt de fles beperkt verspreid. Ook in Nederland. 

In 2002 doet Heineken bij vijf Bloemendaalse strandtenten een proef met de Paco. Een ideale testlocatie, aangezien recent is bepaald dat er geen glas het strand meer op mag. De lichtgewicht aluminium fles blijkt een ideaal alternatief. Het concept slaat aan bij het vooruitstrevende dance- en loungepubliek van beachclubs als Woodstock en Bloomingdale. Een jaar later krijgt de alu-fles een succesvolle introductie in de 150 hipste horeca-outlets van Nederland.

Internationaal succes 

Niet alleen in Nederland is de luxueuze bierfles binnen de kortste keren synoniem met het opwindende nachtleven. Ook in Ora-ïto’s thuisland, waar het concept als eerste is gelanceerd, krijgt de Paco opvallend veel respons, zowel van publiek als media. En na aankoop door het prestigieuze National Contemporary Art Fund (FNAC) is de iconische status van de fles helemaal verzekerd. Na de lancering in 35 landen volgen meer aankopen door musea en galeries - en daarmee is de Paco wereldwijd als kunstwerk erkend.