INFO

Malcolm T. (Skip) Liepke

Twee vrouwen drinken Heineken-
bier aan de bar van een café

1992

olieverf op doek, in houten lijst

h 63,6 x b 83,7 cm

 

211208_Malcolm T.jpg

Kunst in de clinch

Bier en beeldende kunst is een wat minder bekende combinatie dan bier en sport. Toch verbindt Heineken zich in de loop der jaren op diverse manieren met kunst en kunstenaars. Te beginnen met de Amsterdamse oprichter van het concern, Gerard Adriaan.

Gerard staat als bestuurslid aan de wieg van het Rijksmuseum en het Stedelijk Museum. Zijn woning, de kapitale Heineken Villa die hij in 1890 recht tegenover de brouwerij laat bouwen, versiert hij met honderden tekeningen en schilderijen die hij heeft verzameld in binnen- en buitenland. Na zijn dood raakt de kunstcollectie helaas verspreid.

In de jaren na de Tweede Wereldoorlog is de reclameafdeling van Heineken veelvuldig opdrachtgever van kunstenaars. De vrolijke kunst in de Heineken Galerij doorbreekt vanaf 1965 de donkere kant van de brouwerij aan de Ferdinand Bolstraat. En in 1988 wordt de tweejaarlijkse Dr. A.H. Heinekenprijs voor de Kunst in het leven geroepen. De grootste Nederlandse prijs voor beeldend kunstenaars bestaat uit een geldbedrag van 100.000 euro, waarvan de helft is bestemd voor een publicatie, werk of tentoonstelling.

Twee vrouwen

En dan dit schilderij van twee vrouwen aan een bar, in gesprek met de barman. Het is in 1992 onderdeel van de reclamecampagne Bier zoals bier bedoeld is. De Amerikaanse kunstenaar Skip Liepke schildert hiervoor in olieverf een aantal stemmige Heineken-momenten. De Ierse Anne Magill levert kleurrijke gouaches, waarvan details te zien zijn op een serie van zes bierglazen. 

Anne Magill, Bierglas, 1992

Van helder tot hip

‘Bier zoals bier bedoeld is’ vervangt begin jaren 90 de populaire slogan ‘Heerlijk, Helder, Heineken’ uit 1958. Het is reclamebureau PPGH/JWT, waarmee Heineken begin jaren 90 in zee gaat, dat de nieuwe slagzin lanceert. De media zijn meedogenloos over de campagne: te verwaand (NRC) en ‘loodzwaar’ (Volkskrant). Ook Freddy zelf is niet tevreden: ‘Ik ben bijna 69, dus het zou kunnen dat ik dingen minder goed aanvoel. Maar bier moet je volgens mij verkopen aan die moeder in Zwolle, die gemene deler, niet alleen aan een hip besnorde reclamejongen in Amsterdam.’

Eerherstel

Op hoog bevel wordt in 1998 het aloude ‘Heerlijk helder’ in ere hersteld en de campagne beëindigd. Toch jammer van die schilderijen, moet de afdeling merchandise hebben gedacht. In 2011 volgt dan ten slotte ook eerherstel voor Skip Liepke én het schilderij Twee vrouwen (dat de campagne overigens nooit heeft gehaald). Uitgeverij Bekking en Blitz geeft een mapje dubbele ansichtkaarten uit, met daarop vijf van Liepkes werken. Een Heineken-moment voor de kunstenaar  zoals het bedoeld is.

Whooops!

Something went wrong while loading the collection, please try again to get a better experience.

RETRY