INFO
Groene Heineken-literfles Skyfall
dBOD
2012
glas, kunststof, bier, metaal
h 31,5 x Ø 8,5 cm
The name is… Heineken
In september 2012 lanceert Heineken in de 170 landen waar het actief is een reclamecampagne rond de 23ste James-Bondfilm Skyfall. Het biermerk is dan al vijftien jaar verbonden aan de films over de Britse geheim-agent uit de boeken van Ian Fleming. Toch is het voor het eerst dat de Bond acteur zelf optreedt in een Heineken-commercial.
Het James Bond Partnership loopt sinds 1997. In dat jaar ziet het publiek Pierce Brosnan en Michelle Yeoh in Tomorrow Never Dies op een motor over een lading Heineken springen. In de commercial bij de film presenteert een reeks ‘gewone’ mensen zich als James Bond (The name is Bond… James Bond). Aan het einde stelt ook Roger Moore zich voor, maar wel in een fragment uit de film.
Q en Q
Daarna volgt The World is Not Enough (1999) met een Heineken-commercial waarin Q, de legendarische Desmond Llewelyn (1914-1999), de hoofdrol heeft - zijn laatste. In de commercial bij Die Another Day (2002) is die rol weggelegd voor Q’s hilarische opvolger John Cleese. De commercial bij Casino Royale (2006) wordt gedragen door Bonds vrouwelijke tegenspeler Eva Green. Bij Quantum of Solace (2008) belandt een Heineken-klant als hoofdrolspeler in een Bond-film, met de supermarkt als filmset.
Als een trein
En dan, in 2012, verschijnt James Bond voor het eerst zélf in de commercial bij Skyfall. In The Express springt een jonge man in pak tijdens een achtervolging op een rijdende trein. Vluchtend voor zijn belagers passeert hij coupé na coupé en neemt steeds even deel aan elke scène die zich daar afspeelt. In de restauratiewagen staat hij ineens naast hoofdrolspelers Daniel Craig en Bérénice Marlohe. Craig geeft hem een flesje Heineken en springt dan op een spoorbrug uit de trein - aan een parachute van de Union Jack.
Futuristische fles
Als onderdeel van de Skyfall-campagne brengt Heineken deze speciale bierfles uit met op het zilveren etiket Craig als agent 007, afgebeeld in de typische James-Bond-silhouetstijl. Het flesontwerp, met basisvormen gebaseerd op ellipsen, is van grafisch-ontwerpbureau dBOD uit 2010. In dat jaar kwam Heineken met een compleet nieuwe vormgeving voor de internationale markt, waaronder deze ‘K2 bottle’. De gestroomlijnde, futuristische uitstraling past perfect bij deze film.
Martini en bier
Want ook Skyfall combineert met succes het oude en het nieuwe. ‘s Werelds beroemdste geheim agent bewijst zijn relevantie voor de 21ste eeuw tegen een achtergrond van internationale intriges met historische wortels. Zo komt de Britse geheime dienst MI6 (en daarmee 007) onder vuur te liggen van de eigen overheid én van internationale terroristen die zijn voortgekomen uit het koloniale verleden. En al drinkt Bond in de film nog steeds zijn bekende martini’s (‘shaken, not stirred’), in de reclame bestelt hij gewoon een koele lager - het vizier op de toekomst gericht.
Worth the wait
De samenwerking van het premium biermerk en het stijlvolle ‘filmmerk’ leiden tot creatieve, sterke en ietwat provocerende reclames. Na Skyfall komt in 2015 Spectre uit, met in Heineken-commercial The Chase wederom een optreden van Craig. Daarna moeten fans maar liefst zes jaar geduld hebben. Pas in 2021 verschijnt No Time to Die. In de commercial vergelijkt Craig het wachten op een koud biertje met de lang uitgestelde première: 'Worth the wait’.